Le Design Innovant de Dou Xiaojiu

Lei Xue Réinvente le Packaging du Baijiu pour la Jeunesse Urbaine

Le Baijiu, spiritueux emblématique de la Chine, a longtemps été associé à des rituels et des traditions séculaires. Cependant, Lei Xue, un designer de renom, a bouleversé cette perception avec Dou Xiaojiu, une marque de Baijiu qui s'adresse directement à la génération montante des métropoles chinoises. En s'inspirant des tendances actuelles et des préférences des jeunes consommateurs, Lei Xue a créé un packaging qui raconte une histoire, établissant ainsi un lien émotionnel fort avec sa cible.

La singularité de Dou Xiaojiu réside dans son concept de "dessin animé + boîte mystère", qui illustre la vie des cols blancs à travers des caricatures sur les bouteilles, créant un écho avec les consommateurs. Cette approche novatrice a permis de renverser les idées reçues sur le Baijiu en termes de goût, de design et de rédaction publicitaire, offrant ainsi une expérience inattendue et agréable aux consommateurs.

La réalisation de Dou Xiaojiu s'appuie sur des technologies de production avancées, utilisant des bouteilles en verre transparent de haute qualité avec un bouchon plaqué argent. Le packaging se décline en deux formats : vente à l'unité ou coffret cadeau de six bouteilles. Les emballages sont conçus pour résister aux rigueurs du transport, garantissant ainsi l'intégrité du produit jusqu'à sa livraison.

Les spécifications techniques de Dou Xiaojiu témoignent de l'attention portée aux détails : chaque bouteille mesure 15mm*7mm*3mm, tandis que le coffret cadeau a des dimensions de 320mm*320*50mm, et la boîte de transport pour 24 bouteilles est de 340mm*220mm*340mm. Ces dimensions ont été soigneusement étudiées pour optimiser à la fois l'expérience utilisateur et l'efficacité logistique.

Lei Xue et son équipe, composée de Xingxing Li, Yang Mao et Yi Li, ont relevé plusieurs défis pour concrétiser ce projet. Ils ont dû créer des liens émotionnels naturels avec les jeunes consommateurs et résoudre la tension entre la richesse des bandes dessinées et l'unité de l'image de marque. Le résultat est un produit qui se vend principalement sur les sites de e-commerce et dans les magasins de proximité, souvent accompagné de plats prisés par les jeunes Chinois, tels que le barbecue et la fondue.

Développé entre mars et décembre 2021 à Pékin, Dou Xiaojiu a été lancé sur le marché en mars 2022. Le projet s'appuie sur une recherche approfondie en design de marque, visant à créer une marque de Baijiu en ligne best-seller pour la nouvelle génération de jeunes Chinois. Les méthodes de recherche comprennent des entretiens par questionnaire, des analyses de big data, des études de groupes cibles et des analyses de planification de marque, avec l'utilisation de logiciels tels que Photoshop, Adobe Illustrator et C4D.

Couronné d'un Bronze A' Design Award en 2024, Dou Xiaojiu est reconnu pour son originalité et son ingéniosité créative, qui non seulement valorisent l'expérience et la compétence technique, mais contribuent également à améliorer la qualité de vie, rendant le monde meilleur. Ce design n'est pas seulement une réussite commerciale, mais aussi une avancée culturelle qui redéfinit la manière dont une génération perçoit et consomme l'un des spiritueux les plus traditionnels de Chine.